Content Marketing in de VS

Matt Petersen is een van de belangrijkste mensen op het gebied van content marketing in de VS. Komend vanuit de uitgeefwereld (Mededith) stapte hij in 2009 over naar Hearst Magazines als Senior Vice President. Om daarna zeer succesvol invulling te geven aan McMurry/TMG. Recent is zijn bureau gefuseerd met Manifest Digital. Petersen zal tijdens het congres zijn visie op de ontwikkelingen van content marketing geven. Ook in de Verenigde Staten is men op zoek naar de 'next step', al heeft Petersen daar een aantal vastomlijnde ideeën over. 'Native advertising bijvoorbeeld is iets waar veel bedrijven in Amerika veel geld mee verdienen, maar is in mijn ogen is het voornamelijk verwarrend voor de consument.  Daarom zal veel content in toenemende mate met owned media worden verspreid. 'Het is één van de uitsproken ideeën van Petersen over de ontwikkelingen. Tijdens het congres zal hij het beeld schetsen vanuit Amerikaans perspectief. En zal hij uiteraard in discussie gaan met de zaal.